" 프로모션"의 검색결과 입니다.
아티클 검색결과 (399)
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SNS로 IP글로벌프로모션, 해외 先 공략 후 국내로 유턴하라
Article at a Glance 기술 사업화와 관련해 대부분 사람들은 어떻게든 한국에서 먼저 사업화를 성공시킨 후 해외 시장으로 진출하려고 한다. 하지만 이런 접근은 실현 가능성이 낮다. 한국의 기술거래 시장은 애초에 시장 원리가 작동하지 않기 때문이다. 이보다는 해외에서 먼저 시제품 생산을 통해 상업성을 검증한 후 국내로 유턴해 들어와 본격적인 양산을 시작하는 접근이 효과적이다. 이른바 ‘선(先)해외 진출, 후(後) 국내 사업화’ 모델을 적극 추구해야 한다. 이를 위해선...
경영전략 | 202호 (2016년 6월 lssue 1)
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신속한 리스크 감지 및 대응 전략 구사가 핵심 디지털 기술, 공급망 회복탄력성 높여
특성을 탐색한다. 프로모션 효과가 어느 정도 있었는지 등도 함께 따져 모델링에 적용한다. 추석이나 구정 같은 변동성이 워낙 심한 시기는 예측력이 떨어질 수밖에 없지만 이럴 때를 제외하고는 안정적으로 수요 예측을 하고 있다. 물론 예측 가격의 최종 컨펌, 여기에 기초한 의사결정은 사람이 한다. 전문 MD나 SCM팀에 AI 모델링을 통해 좀 더 고도화한 정보를 빠르게 전달해주는 개념이라고 보면 된다. H사도 과거엔 담당자 개개인의 ‘감’에 따라 발주량을 결정했다. 4주간의 이동평균을 보고 그간 업무를 해오면서 생긴...
스페셜리포트 | 392호 (2024년 5월 Issue 1)
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긱 이코노미와 관성의 법칙
급여를 받았다. 보장된 시간당 급여는 기본요금과 프로모션 요금 두 가지로 구성되는데 기본요금은 운전자가 처음으로 플랫폼에 참여할 때 결정되고, 프로모션 요금은 최근의 근무 이력과 차량 유형을 기반으로 결정됐다. 금전적 인센티브, 누적 소득, 누적 노동시간이 택시 운행 여부와 실제 운전 시간에 미치는 영향을 분석한 결과 시간당 급여가 늘어날수록 택시 운행 확률은 높아지고 일하는 시간은 늘어났다. 이는 금전적 인센티브가 노동 결정을 독려하고 근무시간을 늘리는 데 도움이 된다는 전형적인 표준 소득 효과를 보여준다....
경영일반 | 391호 (2024년 4월 Issue 2)
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자본고객-부채고객 나눠 매출 파악 제대로 측정하는 것이 경영 개선 첫발
이들은 언제든지 경쟁사가 더욱 저렴하거나 더 많은 혜택의 프로모션을 제공하면 그 기업으로 떠나는 유동성 높은 고객이다. 일반적으로 전체 매출액에서 식별된 고객으로부터 발생한 매출을 제외하면 모두 비식별고객의 매출로 집계한다. 종합해 보면 고객상태표는 기업이 일정한 기간 동안 창출해 낸 매출이 얼마나 많은 고객에 의해서 발생했는지, 이 매출 안에 식별고객과 비식별고객이 얼마나 많은 비중을 차지하고 있는지를 체계적으로 보여주는 고객 경영 성과 평가의 기반을 제시한다. 고객상태표에서 제공하는 몇 가지 중요한...
스페셜리포트 | 390호 (2024년 4월 Issue 1)
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모바일게임서 소외된 언더독의 반란 콘솔게임 부문서 거짓말처럼 대히트
QA -출시 및 프로모션’의 과정을 거친다. 기획팀이 게임의 콘셉트와 장르, 세계관, 스토리 라인 등을 고민해 전체 게임의 밑그림을 그리면 아트팀이 게임의 시각적 요소를 디자인한다. 개발자들이 게임을 실제 구현해 내고 QA팀이 오류나 버그가 없는지 테스트하는 과정을 거쳐 게임이 출시된다. 일반적인 게임사에서는 기획자들이 문서로 게임 콘셉트를 설명하면 이를 바탕으로 아트팀이 그림을 그리고 개발자들이 프로그래밍을 시작한다. 이때 문서로 된 기획안은 추상적이고 의도치 않은 오해를 만들기도 한다. 이럴 경우 힘들게...
케이스스터디 | 390호 (2024년 4월 Issue 1)
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SNS로 파트너 브랜드를 찾는 법
메이크업 컬렉션, 이케아와 레고의 키즈 수납 솔루션, 레드불과 고프로의 공동 프로모션 캠페인이 대표적이다. 물론 모든 브랜드가 서로 잘 어울리는 것은 아니다. 2014년 레고는 셸과의 거래로 환경 운동가들로부터 비난을 받았다. 결국 수십 년간의 파트너십을 취소했다. 그 규모는 수백만 달러에 달했다. 타깃과 니만 마커스가 공동 출시한 패션 라인은 초기에 “놓쳐서는 안 될 컬래버레이션!”이라는 홍보와 팬들의 열광적 반응에도 불구하고 결국 전략적 실수라는 비판을 받았다. 관리자는 어떻게 해야 막대한 손해로...
마케팅 | 판쿠리 말호트라(Pankhuri Malhotra),마크 볼리노(Mark Bolino),싯다르타 바타차리야(Siddharth Bhattacharya) | [년 2023-05-12]
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술집으로 걸어 들어간 인류학자
술집에서는 상황이 달랐고 공격적인 프로모션도 통하지 않았다. 무엇이 문제였을까? 이런저런 연구방법을 전부 동원해본 비어코는 사회 인류학자들로 구성된 연구진에게 영국과 핀란드 내에 소재한 술집 십여 곳을 방문해 원인을 찾아달라고 의뢰했다. 인류학자들은 마치 보르네오 섬에 거주하는 낯선 부족을 연구하듯 프로젝트에 임했다. 이들은 술집이라는 공간으로 직접 들어가 어떤 결과가 나오리라는 가설도 없이 그저 술집 주인과 종업원, 단골손님을 관찰했다. 관찰 종료 후, 연구대상의 생활상을 밀착 취재해 문화인류학적...
마케팅 | 미켈 B. 라스무센(Mikkel B. Rasmussen),크리스티안 마드스비에르그(Christian Madsbjerg) | [2014년 3월]
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골리얏 이기는 생성형 AI 마케팅 전략
면도날 배송 서비스 기업 달러셰이브클럽Dollar Shave Club의 대담한 시장 진출은 마케팅 업계에서 상징적인 사건이다. 이 스타트업은 단돈 4500달러를 들여 하루 만에 촬영한 동영상으로 면도기 업계 강자 질레트에 과감히 도전장을 내밀었다. 건방져 보이는 반항과 단순한 가치 제안이 어우러진 이 전략은 빠르게 입소문을 타며 전 세계의 관심을 끌었다. 하지만 이런 사례는 극히 드물다. 대기업이 기술, 시장 정보, 콘텐츠 제작 등 방대한 리소스를 보유하고 있어 본질적으로 유리한 고지를 점하는 경우가 많기 때문이다. 대기업들은...
마케팅 | 안드레스 그비르츠 (Andrés Gvirtz),오구즈 아카르와(Oguz A. Acar) | [년 2024-03-29]
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머신러닝은 어떻게 공급망 관리를 혁신하는가
입력 값(네트워크의 노드, 위치, 판매 및 배송 거래, 재무 매개변수, 마케팅 프로모션, 물류 및 용량 제약 등)을 토대로 계획과 관련된 의사결정(얼마나 생산할 것인지, 각 지점에 어느 수준의 재고를 둘 것인지)을 내린다. 이 모델은 기업의 우선순위(예: 계약상 의무이거나 달성을 희망하는 고객 서비스 수준), 예산 제약, 기타 자원의 제한(예: 이용 가능한 자재 및 노동력)도 고려할 수 있다. 데이터는 거의 실시간으로 업데이트되며 의사결정에 필요한 계산을 신속하게 수정할 수 있는 방식으로 저장된다. 우리는 수십 년간 공급망...
혁신 | 비나야크 데시판데(Vinayak Deshpande),로한 데시판데(Rohan Deshpande),모리스 A. 코언(Morris A. Cohen),나렌드라 아그라왈(Narendra Agrawal) | [2024년 3-4월호]
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생성형 AI가 창의성의 발목을 잡지 않게 하려면
실험을 했다. 연구진은 특별한 프로모션이나 캠페인이 없는 평상시 플랫폼에 로그인한 50만 명 이상의 고객을 추적했다. 연구진은 선정된 고객 중 절반을 대상으로 일반적인 추천 알고리즘을 조정해 모든 개인 데이터를 제거하고 이들의 활동을 대조군 고객들의 행동과 비교했다. 실험군에 추천된 제품은 평소보다 훨씬 적은 수의 상품에 집중돼 있었으며 주류 상품과 비교적 규모가 큰 판매자의 상품이 가장 많이 노출된 반면 소규모, 틈새 및 신규 판매자는 불균형적으로 피해를 입었다. 실험에 참여한 고객의 클릭률과 제품 검색은...
혁신 | 이규열 | [2024년 3-4월호]
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